Aeon tung thời trang nhanh để cạnh tranh các nhà bán lẻ tại Việt Nam với áo phông 6 USD

Với dân số trẻ háo hức mua sắm, Việt Nam đã trở thành đường băng cho tập đoàn bán lẻ Nhật Bản Aeon cạnh tranh với các thương hiệu may mặc như H&M và Uniqlo.

Nhãn hàng riêng của Aeon's My Closet vừa ra mắt tại Aeon Mall Bình Tân, Thành phố Hồ Chí Minh, cung cấp quần áo hàng ngày với giá chỉ bằng một nửa so với các thương hiệu cạnh tranh. Nhãn hiệu riêng mới là một phần của chiến lược tăng trưởng "quan trọng nhất" ở nước ngoài của Aeon.

Thương hiệu thời trang nhanh My Closet ra mắt tại trung tâm thương mại Aeon Mall, TP. Hồ Chí Minh.

Dòng sản phẩm này có khoảng 400 mặt hàng khác nhau, chẳng hạn như áo phông và quần short, chủ yếu nhắm đến phụ nữ từ 16 đến 24 tuổi. Quần áo tập trung vào các màu cơ bản phổ biến như đỏ và vàng.

Quần áo có giá từ 50% đến 75% giá của các mặt hàng tương tự của các nhà sản xuất khác. Trong đó một chiếc áo phông của các công ty phương Tây hoặc Nhật Bản có thể có giá từ 200.000 đồng đến 300.000 đồng (8,50 USD đến 12,75 USD), thì loại tương đương của My Closet có giá 150.000 đồng, tức khoảng 6 đô la.

Ông Yasuyuki Furusawa, Tổng giám đốc Aeon Việt Nam cho biết: “Chúng tôi đặt mục tiêu biến đây trở thành bước đột phá thời trang nhanh đầu tiên của Aeon”.

Cùng một chiếc áo phông có giá khoảng 9 đến 13 USD từ các nhà sản xuất khác sẽ có giá từ 6 USD trở xuống. (Ảnh Tomoya Onishi)

Nằm trong chiến lược tập trung vào các thị trường châu Á ngoài Nhật Bản, Aeon có những kế hoạch lớn tại Việt Nam, một nền kinh tế đang phát triển nhanh và tầng lớp trung lưu đang gia tăng. Nhà bán lẻ đang tận dụng bí quyết nhãn hiệu riêng của mình dưới thương hiệu Topvalu ở Nhật Bản.

Sản xuất được gia công cho các nhà máy địa phương với năng lực và nhân viên dự phòng. Việc sản xuất bất kỳ sản phẩm nào sẽ chỉ kéo dài một hoặc hai tháng, nhưng Aeon sẽ bổ sung các thiết kế mới, duy trì tốc độ hoạt động cao và giảm chi phí. Công ty sẽ hạn chế chi phí vận chuyển bằng cách sử dụng các tuyến giao hàng hiện có giữa các cửa hàng.

Aeon sẽ ra mắt thương hiệu mới tại các cửa hàng khác tại Việt Nam và sẽ xem xét việc đưa thương hiệu này lên các trang thương mại điện tử của Việt Nam cũng như các nước lân cận như Malaysia. Kể từ khi khai trương trung tâm thương mại đầu tiên tại Việt Nam vào năm 2014, tập đoàn đã mở khoảng 200 cửa hàng trên khắp cả nước, bao gồm các siêu thị và sáu trung tâm thương mại.

Kế hoạch trung hạn của Aeon, được công bố vào tháng 4 năm 2021, kêu gọi tạo ra 25% lợi nhuận hoạt động bên ngoài Nhật Bản vào năm tài chính kết thúc vào tháng 2 năm 2026, tăng 3 điểm phần trăm so với 4 năm trước.

Chìa khóa của kế hoạch là xoay trục sang thị trường châu Á, nơi Aeon đặt mục tiêu tăng gấp đôi lợi nhuận hoạt động trong năm lên hơn 100 tỷ yên (700 triệu USD) so với sáu năm trước. Thay vì chuyển mô hình kinh doanh bán buôn tại Nhật Bản sang các nước khác, Aeon đang phát triển các chiến lược mới cho từng thị trường.

Việt Nam, nơi mà các nhà điều hành Aeon gọi là "thị trường quan trọng nhất trong chiến lược ra nước ngoài của chúng tôi", đang chứng kiến một làn sóng đầu tư. Tập đoàn đặt mục tiêu sẽ mở 100 siêu thị tại đây vào năm 2025 - gấp 10 lần tổng số hiện tại - và tăng gấp ba lần số trung tâm mua sắm lên 16.

Việt Nam có dân số gần 100 triệu người- chỉ sau Indonesia và Philippines trong Hiệp hội các quốc gia Đông Nam Á - với độ tuổi trung bình trẻ là 33. Nền kinh tế của Việt Nam đã tăng trưởng hơn 7% một năm trước đại dịch, và đã tăng trở lại khi các biện pháp hạn chế Covid được loại bỏ. Tổng sản phẩm quốc nội thực tế đã tăng 7,7% so với cùng kỳ năm ngoái trong quý 2 năm 2022.

Tầng lớp trung lưu của Việt Nam đang gia tăng và người tiêu dùng trẻ có nhiều tiền hơn trong túi đang háo hức mua sắm. Theo Statista, thị trường may mặc được dự báo sẽ tăng khoảng một nửa từ năm 2021 lên 7,33 tỷ USD vào năm 2025.

Các thương hiệu toàn cầu đang tiến vào Việt Nam. Fast Retailing, công ty mẹ Nhật Bản của chuỗi cửa hàng quần áo bình dân Uniqlo, đã vào Việt Nam vào năm 2019 và hiện đã mở 12 cửa hàng cũng như một cửa hàng trực tuyến tại Việt Nam.

Nhà bán lẻ thời trang Thụy Điển H&M có mạng lưới 12 cửa hàng tại Việt Nam sau khi mở cửa hàng vào năm 2017.

Ông Yasuyuki Furusawa, Tổng giám đốc Aeon Việt Nam cho biết: “Chúng tôi không thể đứng yên".

Nguồn: vnbusiness.vn